Funktionalität und Markenprägnanz im Logo
Jedes Detail stärkt die Eigenständigkeit der visuellen Identität und sorgt augenblicklich für Wiedererkennbarkeit – ein Design, das sowohl Differenzierung als auch Markenkohärenz garantiert.
Die neue Markenidentität der Kässbohrer Geländefahrzeug AG
Wege bereiten
für die Zukunft
Kässbohrer neu definiert – modern, unverwechselbar, stark.
Funktionalität und Markenprägung
Evolution der Wort-Bild-Marke
Feine Details, starke Wirkung
K wie Kontinuität: Der 20-Grad-Winkel im Kässbohrer-K wird nahtlos in die Typografie der Wortmarke integriert. Diese Weiterentwicklung der Wort-Bild-Marke sorgt für eine visuelle Evolution, die sowohl die historische Identität bewahrt als auch die moderne Ausrichtung der Marke unterstreicht.
Flat Design: Markenprägung durch Reduktion
K wie Klarheit: Die Kombination aus Flat Design und der neuen Hausschrift KG Sans schafft eine visuelle Einheit, die gegenüber der ursprünglichen Darstellung noch kleinere Abbildungsgrößen der Wort-Bild-Marke unter Beibehaltung der Lesbarkeit ermöglicht.
Variabilität und Wiedererkennbarkeit
KG Sans als neue, eigene Hausschrift
Klare Akzente für maximale Strahlkraft
Der charakteristischen Formensprache folgend, fügt sich die KG Sans nahtlos in das Gesamtbild der Kässbohrer Markenwelt ein und sorgt innerhalb dieser für Markenprägung auf einem ganz neuen Niveau.
Durch die Kässbohrer-Serife wird die KG Sans einmalig
K wie kraftvoll: Die Serife als typografisches Gestaltungselement findet ihren Ursprung in der Bildmarke, dem ikonischen Kässbohrer-K und überträgt dieses stilprägende Formmerkmal konsequent in die schriftliche Unternehmenskommunikation. Neben dem hohen Wiedererkennungswert der KG Sans unterstützt die Serife die Lesbarkeit bei allen Schriftgrößen vom Marginalsatz bis zur großen Billboard-Headline.
Die perfekte Symbiose aus Mensch und Technik
K wie Kommunikation: Die Schrift unterstreicht mit ihrem konstruierten, auf geometrischen Grundformen beruhenden Charakter die technische Komponente der Kässbohrer Markenwelt. Gleichzeitig schaffen die organischen Schwünge und weitere dynamisch-humanistische Akzente ein harmonisches Gleichgewicht dieser beiden gegensätzlichen Welten.
KG Sans
KG Sans
KG Sans
KG Sans
KG Sans
KG Sans
KG Sans
KG Sans
KG Sans
Aus einem Guss:
Das Kässbohrer Dreieck
Die K-Flag, das prägnante dreieckige Gestaltungselement mit dem Kässbohrer-K, greift die 20°-Formensprache der Kässbohrer Markenwelt auf und kommuniziert sie markenübergreifend im Großen, wie im Kleinen. Vom Mini-Tag an Kleidungsstücken bis zum Blickfang auf Großformatplakaten ist klar: Hier kommt Kässbohrer!
Einsame Spitze: Das Gestaltungselement stärkt die Wahrnehmbarkeit der Kässbohrer Marke.
Die K-Flag nimmt als Kommunikationselement der Marke sowohl signalisierende, als auch ordnende Funktionen ein.
Visuelle Dynamik: Die K-Flag schafft einen markanten und kraftvollen visuellen Auftritt.
Klare Linien, bleibender Eindruck: Die K-Flag sorgt für unverwechselbare Markenwiedererkennung.
Farbkonzept von Kässbohrer
Technologie
in Farbe erleben
Farbliche Identität:
Die prägende Markenfarbe
Neben der Form gehört die Farbe zu den grundlegenden Merkmalen in der Gestaltung. Die Definition der markenprägenden Hauptfarbe KG Technical Blue trägt zum ganzheitlichen Gestaltungsansatz bei und formt sich zusammen mit Wort-Bild-Marke, Typografie und Gestaltungselement zu einer kraftvollen Einheit.
Drei Farben, die Charakter zeigen
Die Farbwelten der drei Produktmarken betonen ihre einzigartigen Charaktere und schaffen eine unverwechselbare Identität. Gleichzeitig harmonieren sie perfekt mit der Hausfarbe KG Technical Blue und tragen so zu einer kohärenten Markenarchitektur bei.
Submarken
Die Submarkenzeichen orientieren sich an der Designsprache der Hauptmarke und bewahren so ein einheitliches Erscheinungsbild. Es wird eine visuelle Verbindung geschaffen, die Flexibilität und Wiedererkennung gleichermaßen gewährleistet.
Perfektes Zusammenspiel
Das wohl durchdachte Markenkonzept ermöglicht und berücksichtigt die agile Entwicklung von Submarken sowie deren gestalterische Einordnung in die übrige Kässbohrer-Markenarchitektur. Hierbei sorgen sowohl die typografische Darstellung der Submarke sowie der prägnante Rahmen bzw. Fond, der die Formprinzipien der Dachmarke in sich trägt, für absolute Klarheit.
Funktionale Einheit durch flexible Rahmenkanten
Die Schräge der Rahmenkante ist links wie rechts platzierbar, sodass sich auch mehrere nebeneinander stehende Submarken zu einer harmonischen Einheit kombinieren lassen.
Emotionen im Fokus:
Der Kässbohrer Bildstil
Die Bilder fangen Dynamik und Leistung ein und wecken Emotionen: Sie zeigen Schneefahrzeuge in Aktion, die Kraft und Eleganz der Maschinen und die beeindruckenden Landschaften.
Ein Bildstil, der Geschichten erzählt
Illustrationsstil
Der Einsatz eines technischen Zeichenstils, klarer illustrativer Icons und funktionaler Icons sorgt für eine präzise visuelle Kommunikation. Der Stil wird je nach Anwendung angepasst, um Komplexität zu reduzieren und die Benutzerfreundlichkeit zu optimieren.
Unterwegs im Schnee
bei Tag wie bei Nacht
Das Screendesign kombiniert moderne Ästhetik mit einem klar strukturierten Layout. Wichtige Informationen wie Maschinenstatus, Schneeprofile und Einsatzpläne sind auf einen Blick erfassbar.
Flexibilität im Einsatz
Ob auf Fahrzeugen, in der digitalen Kommunikation oder auf Messen – das Redesign passt sich perfekt jeder Anwendung an und stärkt so die Markenwahrnehmung in unterschiedlichen Kontexten.
